Ammattiäly

Matkaopas

Tilannekuva

Matkaoppaat edustavat matkanjärjestäjää kohteessa antaen matkailijoille käytännön kohdetietoa ja apua. He vastaavat asiakaspalvelusta ja retkien myymisestä matkailijoille heidän matkakohteessaan.

Työmarkkinat
Enemmän hakijoita kuin paikkoja maassa Suomi ja 12 muuta maata
ELA/EURES 2025
Toimiala
Majoitus, tapahtumat ja matkailu
Koulutus
Perusopetus
63%
Resilienssi Pisteet · 2026 (Mitä korkeampi, sen parempi)
Perusopetus 23% Tekoälyvaikutus · 2026
Työmarkkinat

Missä tästä ammatista on pulaa

Raportoidut työvoimapulat ja -ylitarjonnat vuosittain. Julkaistaan ammattiryhmille, ei yksittäisille ammattinimikkeille.

Luvut kattavat ryhmän Asiakaspalvelutyöntekijät — 37 ammattia, tämä mukaan lukien.

5/18 pulaa202510/27 kasvaa1.3Mavautuvia vuoteen 2035

Pulaa: Alankomaat, Belgia, Italia, Kreikka ja 1 muuta.

Pisin yhtäjaksoinen pula: Belgia, 3 vuotta.

Valitse alue kartalta nähdäksesi sen luvut.

Tietoa lähteestä›

Lähde: ELA/EURES työvoimapulat ja -ylitarjonnat. Tiedot julkaistaan ammattiryhmätasolla ja kattavat Euroopan. Julkaisujen liitteiden rakenne ja maakattavuus vaihtelevat, joten vuosien välinen muutos ei aina tarkoita työmarkkinoiden muuttumista. Harmaat maat eivät ole raportoineet, mikä ei ole sama asia kuin tasapaino.

Mitä nämä sanat tarkoittavat

Neljä asiaa, joista tämä osio kertoo

Raportoitu kysyntä
Raportoitu kysyntä kertoo, ilmoittavatko työnantajat tarvitsevansa tähän työhön työntekijöitä — kyse on kansallisen viranomaisen tai EU-elimen julkaisemasta arviosta, ei lukumäärästä.
Mihin suuntaan
Mihin suuntaan työ tässä ammatissa kehittyy tulevina vuosina, ilmenee virallisesta ennusteesta.
Avautuvia paikkoja
Avautuvia paikkoja syntyy arviolta kasvun ja työstä poistuvien ihmisten vuoksi.
Tyypillinen palkka
Tyypillinen palkka kertoo, kuinka paljon tässä työssä yleensä ansaitaan siellä, missä lähde julkaisee tiedon. Tyhjä kohta ei tarkoita palkattomuutta, vaan sitä, ettei kukaan julkaise tietoa kyseisestä paikasta.

Mittari jätetään pois, jos kukaan ei julkaise sitä kyseisestä paikasta, eikä sitä näytetä nollana.

Mihin suuntaan markkinat kallistuvat sinun eduksesi

Sinun eduksesi
Avoimia paikkoja on enemmän kuin hakijoita — työnantajat kilpailevat tekijöistä.
Tasapainossa
Avoimia paikkoja ja hakijoita on suunnilleen yhtä paljon.
Kilpailtu
Hakijoita on enemmän kuin avoimia paikkoja — varaudu kilpailuun.
Ristiriitaista tietoa
Lähteet ovat eri mieltä, tai samasta ammattiryhmästä on pulaa yhtäällä ja ylitarjontaa toisaalla.

Jokainen lähde johtaa yhteen näistä neljästä, joten opittavana on yksi yhteinen sanasto. Ero on taustalla olevissa todisteissa, jotka esitetään jokaisen arvion alla — mitattu avautuvien paikkojen ja työnhakijoiden suhde tai kansallisen viranomaisen julkaisema arvio.

Miten tämä työ vertautuu muihin saman maan töihin

Vahva
Vahvimpia ammatteja maassa that country
Hyvä
Vahvempi kuin useimmat ammatit maassa that country
Vaihteleva
Tavanomainen maassa that country
Heikko
Heikompi kuin useimmat ammatit maassa that country

Kyse on yhden maan sisäisestä sijoituksesta, ei pistemäärästä, jota voi verrata maiden välillä — kahden maan taustalla olevissa rekistereissä lasketaan eri ihmisiä, joten sama luku tarkoittaa eri maissa eri asioita. Siksi työ voi kuulua maan vahvimpiin ja silti näkyä muodossa Kilpailtu: se johtaa kokonaisuutena ahtailla työmarkkinoilla.

Mistä nämä tiedot ovat peräisin

Jokaisen luvun julkaisee kansallinen tilastovirasto, julkinen työvoimapalvelu tai EU-elin, ja jokaisessa kortissa ilmoitetaan lähde sekä sen kattama ajanjakso. Joissakin paikoissa tiedot lasketaan kuukausittain, toisissa ne arvioidaan kerran tai kahdesti vuodessa, joten kaksi samalla kartalla näkyvää aluetta voi kuvata eri ajankohtia — päivämäärä ilmoitetaan aina.

Mikään näistä tiedoista ei ennusta yhden ihmisen mahdollisuuksia. Ne kuvaavat työmarkkinoita.

Raportoitu kysyntä · Tyypillinen palkka · Mihin suuntaan (Suomi, Ruotsi, Viro, Norja, Tanska, Saksa)
Raportoitu kysyntä · Tyypillinen palkka · Mihin suuntaan
Raportoitu kysyntä Tyypillinen palkka Mihin suuntaan
Suomi Ylitarjontaa raportoitu ELA/EURES 2025 * 40 296 € 2024 −0,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Ruotsi Ei raportoitu — −14,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Viro Ei raportoitu — +3,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Norja Pulaa raportoitu ELA/EURES 2023 * 572 640 NOK 2026K2 −24,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Tanska Pulaa raportoitu ELA/EURES 2024 * — −13,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Saksa Ei raportoitu — +15,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Julkaistaan ammattiryhmille, ei yksittäisille ammattinimikkeille.

Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly

Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly

Annatko uraohjausta opiskelijoille, asiakkaille tai työntekijöille? Hyödynnä tämän ammatin tietoja organisaatiossasi.

NexFuture™

Tulevaisuuden nakyma ammatille matkaopas

The outlook for matkaopas reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Miten nämä pisteet on laskettu?

Resilienssipistemäärä (0–100) arvioi, kuinka hyvin tämä ammatti on rakenteellisesti suojattu automaatiolta ja tekoälyn häiriöiltä, tehtävätasoanalyysin perusteella. Korkeammat pisteet tarkoittavat enemmän inhimilliseen arviointiin perustuvia tehtäviä. Tekoälyvaikutus näyttää arvioidun prosenttiosuuden tehtävätunneista, joihin nykyiset tekoälykyvyt voisivat vaikuttaa. Nämä ovat mallipohjaisia rakenteellisia indikaattoreita, eivät ennusteita yksilökohtaisesta työn turvallisuudesta.

Kokeile tulevaisuutta
Miten matkaopas voi muuttua tekoälyn yleistyessä?

Tämä rooli muuttuu todennäköisesti vähitellen, tekoälyn tukiessa valikoituja tehtäviä sen sijaan, että koko ammatti korvataan.

Merkittävän tehtävätason muutoksen arvioidaan tapahtuvan 17 vuodessa (noin vuonna 2043) valitun Odotettu-skenaarion mukaan.
~60%
Resilienssi
Automaatioriski
EXP~25%
Ihmisedge
MOAT~65%

Havainnollistava skenaario tehtävien automatisoitavuuden perusteella — ei ennuste. Arvot pyöristetään, mitä kauemmas katsotaan.

2026
2035
2048
Tekoälyn käyttöönottonopeus:

Mallipohjainen arvio. Käytä suunnittelun tukena, ei takeena.

Miten tekoäly voi muuttaa tätä roolia

Deterministinen, mallipohjainen tulkinta nykyisistä roolin signaaleista – ei lupaus korvaamisesta.

63% Ihmisvetoiset tehtävät

Mikä riippuu edelleen ihmisistä

  • varmistaa terveys-, turvallisuus- ja hygieniastandardit
  • käsitellä arkaluonteisia henkilötietoja
  • tukea paikallista matkailua
Inhimillinen etu Pysyaksesi edella tassa roolissa keskity taitoihin ekomatkailu ja itsepalveluteknologia matkailussa. Naita inhimillisia taitoja tekoalylla on vaikein korvata seuraavan 20 vuoden aikana.
12% Avustettava

Missä tekoälystä voi tulla co-pilot

  • mitata asiakastyytyväisyyttä
  • hallita luonnonsuojelualueiden kävijämääriä
  • käyttää vieraita kieliä matkailualalla
23% Automatisoitava

Automaatiolle eniten altistuneet tehtävät

  • käsitellä varauksia
  • kerätä matkailijatietoja
Yksityiskohtainen analyysi

Elintoiminnot ja tekoälyvektorit

Tekoälyaltistusvektorit

0-100%
Tekoäly / koneoppiminen 12%

Altistus analyyttiselle tekoalyille, koneoppimismalleille ja ennustavalle analytiikalle

Generatiivinen tekoäly 12%

Altistus sisallontuotannolle, luoville kielimalleille ja generatiivisille tekoalyvalineille

Robotiikka ja fyysinen automaatio 0%

Altistus fyysiselle automaatiolle, robotiikalle ja sensoriohjautuville tehtaville

Kognitiivinen ohjelmistoautomaatio 0%

Altistus tyonkulun automaatiolle, paatostukijarjestelmille ja prosessien digitalisoinnille

Tekniset tiedot
Metodologia: NexFuture v3.0 Lähteet: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Päivitetty: loka 2026

NexFuture v3.0 arvioi automaatioaltistuksen suoraan ESCO:n keskeisistä taitoryhmistä, painotettuna taitojen massalla ja kalibroituna asiantuntija-ankkureihin. Pisteet ovat todennäköisyysarvioita, eivät takeita. Katso täydelliset tiedot NexFuture-metodologiajulkaisusta.

Mittaa altistumista automaatiolle. Se ei mittaa palkkaa, kysyntää eikä sitä, kuinka monta työpaikkaa lähelläsi on.

Päivä työssä

Mitä tässä roolissa yleensä tehdään

Majoitus, tapahtumat ja matkailu

Päivä elämässä

Tyypillinen päivä matkaopas-ammattilaisena

09
09:00 · Aamu
antaa palautetta suorituksesta
Antaa kolmansille osapuolille laatua koskevaa palautetta ja huomiota.
10
10:30 · Myöhäinen aamu
hallinnoida luonnon- ja kulttuuriperinnön suojelua
Käyttää matkailun tuottoja ja lahjoituksia luonnonsuojelualueiden ja aineettoman kulttuuriperinnön, kuten yhteisöjen käsitöiden, laulujen ja tarinoiden, rahoittamiseen ja suojeluun.
12
12:00 · Keskipäivä
hallita luonnonsuojelualueiden kävijämääriä
Ohjata luonnonsuojelualueiden kävijämääriä, jotta voidaan minimoida kävijöiden pitkän aikavälin vaikutus ja varmistaa paikallisten kasvien ja eläinten suojelu ympäristösäädösten mukaisesti.
14
14:00 · Iltapäivä
kerätä matkailijatietoja
Koota ja kerätä olennaisia matkailutietoja eri lähteistä.
15
15:30 · Myöhäinen iltapäivä
ottaa paikallisyhteisöt mukaan luonnonsuojelualueiden hoitoon
Luoda suhde kohteen paikallisyhteisöön, jotta voidaan minimoida ristiriidat tukemalla paikallisten matkailuyritysten talouskasvua ja kunnioittamalla perinteisiä paikallisia käytäntöjä.
17
17:00 · Lopetus
perehdyttää kestävään matkailuun
Laatia yksilöille tai ohjatuille ryhmille tarkoitettuja koulutusohjelmia ja -resursseja, jotta voidaan tiedottaa kestävästä matkailusta ja ihmisen toiminnan vaikutuksesta ympäristöön, paikalliseen kulttuuriin ja luonnonperintöön. Kertoa matkailijoille, miten he voivat vaikuttaa myönteisesti, ja lisätä ympäristöasioiden tunnettuutta.

Tehtäväjärjestys on havainnollistava. Yksittäiset päivät vaihtelevat.

Taidot ja tietämys

Mitä tämän työn tekemiseen tarvitaan

Tämän roolin edellyttämät taidot, tietämys ja työkalut — sekä siihen liittyvät ominaisuudet ja palkitsevat puolet.

Ydinosaaminen
kehittää ammatillisia suhteita tai verkostoja
  • viestiä asiakkaiden kanssa

    Asiakkaille vastaaminen ja heidän kanssaan kommunikoiminen mahdollisimman tehokkaasti ja asianmukaisesti, jotta he voivat saavat pääsyn haluamiinsa tuotteisiin tai palveluihin, tai muuta apua, jota he voivat tarvita.

  • ottaa paikallisyhteisöt mukaan luonnonsuojelualueiden hoitoon

    Luoda suhde kohteen paikallisyhteisöön, jotta voidaan minimoida ristiriidat tukemalla paikallisten matkailuyritysten talouskasvua ja kunnioittamalla perinteisiä paikallisia käytäntöjä.

  • perustaa matkailualan toimittajaverkosto

    Perustaa laaja matkailualan toimittajaverkosto.

edistää tuotteiden, palvelujen tai ohjelmien myyntiä
  • kehittää syrjimätöntä viestintämateriaalia

    Kehittää syrjimättömiä viestintäkanavia. Tarjota asianmukaista ja saavutettavaa digitaalista, kirjallista ja merkkien muodossa olevaa tietoa sekä käyttää tarkoituksenmukaista kieltä vammaisten itseilmaisun ja osallisuuden tukemiseksi. Tehdä verkkosivustoista ja -palveluista saavutettavia esimerkiksi varmistamalla, että ne ovat yhteensopivia näytönlukijoiden kanssa.

  • ylläpitää asiakaspalvelua

    Pitää yllä mahdollisimman korkeaa asiakaspalvelun tasoa ja varmistaa, että asiakaspalvelu hoidetaan aina ammattimaisesti. Auttaa asiakkaita tai osallistujia tuntemaan olonsa mukavaksi ja tukea asiakkaita, joilla on erityisvaatimuksia.

  • tukea paikallisyhteisömatkailua

    Tukea ja edistää matkailualoitteita, joissa matkailijat pääsevät kokemaan paikallisyhteisöjen kulttuurin, yleensä syrjäisillä maaseutualueilla. Paikallisyhteisö järjestää vierailut ja yöpymiset, minkä tavoitteena on tukea yhteisön taloudellista kehitystä.

kehittää ratkaisuja
  • ratkaista ongelmia

    Sellaisten ongelmien ratkaisu, jotka liittyvät toiminnan suunnitteluun, priorisointiin, organisointiin, johtamiseen tai helpottamiseen sekä tuloksellisuuden arviointiin. Järjestelmällisten tiedonkeruu-, analysointi- ja syntetisointiprosessien käyttäminen, jotta voidaan arvioida nykykäytäntöä ja luoda uusia käsityksiä käytännöstä.

vastata valituksiin
  • käsitellä asiakasvalituksia

    Hallita asiakkaiden tekemiä valituksia ja kielteistä palautetta, ratkaista ongelmia ja tarvittaessa normalisoida palvelu nopeasti.

myydä tuotteita tai palveluja
  • tarjota lisämyyntituotteita

    Saada asiakkaat ostamaan uusia tai kalliimpia tuotteita.

kirjata ja muuntaa tietoa
  • käsitellä varauksia

    Tehdä varauksia etukäteen asiakkaan vaatimuksen mukaisesti ja toimittaa kaikki tarvittavat asiakirjat.

hoitaa määrärahoja tai varoja
  • hallinnoida luonnon- ja kulttuuriperinnön suojelua

    Käyttää matkailun tuottoja ja lahjoituksia luonnonsuojelualueiden ja aineettoman kulttuuriperinnön, kuten yhteisöjen käsitöiden, laulujen ja tarinoiden, rahoittamiseen ja suojeluun.

noudattaa työsuojelumenettelyjä
  • varmistaa terveys-, turvallisuus- ja hygieniastandardit

    Valvoa, että koko henkilöstö ja kaikki prosessit noudattavat terveys-, turvallisuus- ja hygieniavaatimuksia. Viestiä näistä vaatimuksista ja tukea niiden yhteensovittamista yrityksen terveys- ja turvallisuusohjelmien kanssa.

suojata yksityisyys ja henkilötiedot
  • käsitellä arkaluonteisia henkilötietoja

    Käsitellä asiakkaiden arkaluonteisia henkilötietoja turvallisesti ja hienovaraisesti.

antaa tukea ongelmien ratkaisuun
  • tukea paikallista matkailua

    Markkinoida matkailijoille paikallisia tuotteita ja palveluja ja kannustaa heitä käyttämään paikallisia matkailualan toimijoita kohteessa.

Tietämysalueet & Ohjelmistot ja teknologiat
Tietämysalueet
  • ekomatkailu

    Paikallista ympäristöä suojeleville ja tukeville luonnonalueille suuntautuva kestävä matkailu, joka edistää tietoa ympäristöstä ja kulttuurista. Siihen liittyy yleensä luonnonvaraisten eläinten ja kasvien tarkkailu eksoottisissa luonnonympäristöissä.

  • itsepalveluteknologia matkailussa

    Itsepalveluteknologian käyttö matkailualalla: verkkovarausten tekeminen, omatoiminen sisäänkirjautuminen hotelleissa ja omatoiminen lähtöselvitys lennoille. Teknologian avulla asiakkaat voivat tehdä ja vahvistaa varaukset itse käyttämällä digitaalisia välineitä.

  • matkailun kannalta olennaiset maantieteelliset alueet

    Matkailumaantieteen ala Euroopassa ja muualla maailmassa, jotta voidaan tuoda esiin merkityksellisiä matkailukohteita.

Poikkialaiset taidot
  • laajennettu todellisuus
  • virtuaalitodellisuus
Ohjelmistot ja teknologiat
FacebookZoomApple SafariSmugMug FlickrMicrosoft Internet ExplorerGlobal positioning system GPS softwarePadletCentaur Systems Centaur Travel Business Management System TBMSIBS Software Services Tour PartnerRBS GoTour OnlineSoftrip Travel Software SystemTourTech Systems TourTools
Tärkeimmät ominaisuudet, joita tarvitset
Tunnustus Rehellisyys Luotettavuus Itsekontrolli Saavutus/Vaiva Yhteistyö Saavutus Monipuolisuus Stressinsietokyky Analyyttinen ajattelu Soveltuvuus/Joustavuus Itsenäisyys Huoli muista Johtajuus Sosiaalinen suuntautuminen Innovointi
Tärkeimmät palkinnot, joita voit odottaa
SaavutusTyöolosuhteetTunnustusSuhteetTukiItsenäisyys
Kuinka päästä

Matkaopas: miten pätevöityä ja missä opiskella

Mitä pätevyyden saaminen yleensä vaatii: koulutustaso, missä se on säännelty ammatti ja missä opiskella.

Tyypillinen koulutustaso

Perusopetus

Missä opiskella

786 koulutusohjelmaa 29 maassa opettaa tämän ammatin keskeiset taidot. Lisäksi 121 lyhytkurssia, joista kukin kehittää yhden taidon.

Muutama esimerkki tämän sivun opetuskielellä:

Ammatillinen Matkailualan perustutkinto (voimaantulo 1.8.2026)

Ammattiopisto Tavastia · Suomi

EQF 4 Koulutuksen ilmoittama reitti tähän ammattiin Lähde 1
Ammatillinen Opastuspalvelujen ammattitutkinto

Riveria · Suomi

EQF 4 Koulutuksen ilmoittama reitti tähän ammattiin Lähde 1
Ammatillinen Kestävän matkailun osaaja

Lapin koulutuskeskus REDU · Suomi

Ammatillinen Kestävä ja vastuullinen lähimatkailu (JOTPA)

Sasky Ammatti-instituutti Iisakki · Suomi

Ammatillinen Matkailupalvelujen ammattitutkinto

Hyria koulutus Oy · Suomi

Lähteet
  1. 1. Source: Opintopolku.fi (Finnish National Agency for Education)
Urakehitys

Kasvupolut ja samankaltaiset roolit

Tutki tyypillisiä urapolkuja, läheisiä taitoja ja samankaltaisia rooleja suunnitellaksesi seuraavaa siirtymääsi.

Organisaatioille

Tämän sivun data palvelee opiskelijoitasi, asiakkaitasi ja henkilöstöäsi.

Yleisiä kysymyksiä

Usein kysytyt kysymykset

Millaisia taitoja matkaoppaalta vaaditaan?
Hyvät kommunikointi- ja asiakaspalvelutaidot ovat ehdottoman tärkeitä. Lisäksi tarvitset hyvää paikallistuntemusta, organisointikykyä ja kykyä toimia itsenäisesti sekä osana tiimiä. Kielitaito (erityisesti englanti) on usein välttämätöntä, ja lisäkielitaito on aina eduksi.
Onko matkaopaskoulutusta olemassa?
Vaikka virallista matkaopaskoulutusta ei ole pakollinen, useat oppilaitokset tarjoavat matkailualan koulutuksia, jotka voivat antaa hyvän pohjan työlle. Myös matkailualan työkokemus ja paikallistuntemus ovat arvokkaita.
Millainen on työllisyystilanne matkaoppaille?
Työllisyystilanne voi vaihdella sesongin ja matkailukohteen mukaan. Työ on usein kausiluonteista, ja suurimman kysynnän aikaa on lomakausina. Työskentely on pääasiassa työsuhteessa matkanjärjestäjien kanssa.
Matkaopas — onko Euroopassa pulaa?
Ei. ELA/EURES-katsauksessa 2025 ylitarjontaa raportoitiin 12 maassa niistä 17 Euroopan maasta, jotka arvioivat tämän ammattiryhmän: Itävalta, Bulgaria, Tšekki, Espanja ja 8 muuta. 5 maata raportoi pulaa. Nämä arviot julkaistaan ammattiryhmittäin, ei yksittäisen ammattinimikkeen tarkkuudella.

Lähteet: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop Tiedot päivitetty 3. lokakuuta 2026 Tietoa tiedoistamme